Baisse des ventes chez Marlboro

Les volumes de Marlboro ont chuté de 5,7%

Le chiffre d’affaires du groupe Altria au 4e trimestre a diminué de 56%, le fabricant de Marlboro ayant vendu un nombre moins élevé de cigarettes et enregistré des frais liés au remboursement de sa dette plus tôt. Ses bénéfices et produits ajustés ont été inférieurs aux attentes de Wall Street et ses actions ont fini par être négociées avant la commercialisation. Le détenteur du plus grand producteur de cigarettes du pays, Philip Morris USA, a partagé il y a plusieurs jours un bénéfice de 488 millions de dollars. Ce chiffre est inférieur à celui de 1,1 milliard de dollars enregistré à la même période il y a un an. En éliminant les éléments non récurrents, le chiffre d’affaires a été de 0,57 USD par action, faisant chuter les prévisions de Wall Street par un centime.

Le groupe Altria, a déclaré que le bénéfice, en éliminant les taxes d’accise, avait diminué de 1% pour atteindre 4,4 milliards de dollars, l’augmentation des prix aidant à compenser la baisse des volumes. La société a également affirmé il y a plusieurs jours qu’elle tablait sur des bénéfices ajustés pour l’exercice 2014 compris entre 2,52 et 2,59 dollars par action. Les experts du secteur prévoient 2,57 dollars par action.

Les volumes de cigarettes ont chuté d’environ 6% à 31,8 milliards de cigarettes, par rapport à l’année précédente. Dans le but d’améliorer les stocks, les volumes de cigarettes ont chuté de 4%, de même que la baisse de l’ensemble du secteur.

Les volumes de Marlboro ont chuté de 5,7%, alors que ceux de ses marques de cigarettes à prix réduits, tels que L & M, ont augmenté de 2%. Sa part du marché de détail américain est passée à 50,7%. La part de Marlboro sur le marché américain a augmenté à 43,7%. La marque Marlboro a été mise sous pression par ses rivales et par des marques de cigarettes moins chères, en raison de son anxiété économique et de son taux de chômage élevé.

Cela s’ajoute aux augmentations d’impôts et aux interdictions de fumer qui ont rendu le commerce de la cigarette plus difficile. 
Altria et d’autres fabricants de cigarettes se concentrent sur certaines options de cigarettes comme les cigares, le tabac à priser ou le tabac à chiquer pour une croissance à long terme des ventes, étant donné que la baisse du tabagisme devrait se poursuivre.

Les marques de cigarettes sans fumée Altria comme Copenhagen et Skoal ont chuté de 4,3% par rapport à il y a un an. Altria affirme que ses volumes sans fumée ont augmenté d’environ 5%, modifiant ainsi le jour d’expédition et les stocks de l’échange. Pour le trimestre considéré, les marques de tabac sans fumée de la société représentaient 55% du marché, bien que le tabac sans fumée soit un petit marché par rapport aux cigarettes. Les volumes de ses cigares Black & Mild ont augmenté de 8,5% au cours du trimestre.

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